Most, hogy már a második botrány (első, majd a második illetve második általam befotózva) előszelét is érezzük, szeretnék egy kicsit hangosan gondolkodni.
A tavalyi, szakmailag picit gyengécske kampány után (bár az nem a plágium éve volt, mint az idei), reméltem, hogy most valami ütőssel (olyan feltűnő, zsidóvicc szintű:) ) rukkol elő a MAZSIHISZ.
Hát nem…
Általánosságban nem hiszem, hogy ezek a kampányok jelentősen befolyásolják, hogy hányan adják 1%-t a hirdetőnek, de a kampány fontos szerepet játszik az adott egyház megítélésében a teljes lakosság illetve az egyház tagjai / szimpatizánsai között is.
Szeretném megnézni a két (mazsihisz –vs– emih) plakátot képi és szövegi szempontból.
Előrebocsátom, én nem vagyok szakember, és nem fogok hosszú tudományos elemzést írni, hanem próbálom beleképzelni magam a megszólított emberek szerepébe és az ő impressziójukat papírra vetni.
1) Mit mond nekem a szöveg?
MAZSIHISZ :
„Ha a világ a feje tetejére is állt, a teremtés rendje nem változik!
Az igaz emberség nem téved el, ha követi a hagyományt: az égre tekint és szilárdan áll a földön.
Minden utadon gondolj rá!”
Adója 1%-ával, 2012-ben is támogassa a MAZSIHISZ társadalmi munkáját!
Szociális munka, ifjúság, kultúra
- Nem tudom melyik egyház kampánya…
- koncepció sablonos, közhelyes üzenet, „légy ember!” (vagy valami ilyesmi)
- sőt, az egyszerű alap gondolat is szerencsétlenül van megfogalmazva.
- tégy próbát! olvasd el kétszer, mondd vissza mi a szöveg!
- Majd mondd el, mi az üzenet!
- lehet, hogy nagyon művészi, de én egy vizuális típus vagyok, és rögtön fejbe vert egy mondat, mert nem értettem, hogy az „igaz emberség” hogyan (nem) „téved el”.
- Ja, és egy egyházi szervezetnél miért nem tudom támogatni a hitet, a vallást, a hagyományt? (csak szociális munka, ifjúság, kultúra)
- hogyan mondanám ezt el a rádióban?
EMIH:
(Headline) „szól a kakas már, majd megvirrad már”
(Fent a kakas farkában:) közösség, öntudat, biztonság, hagyomány, erő, hit
(Lent a szemétdombban:) félelem, megalkuvás, szorongás, rejtőzködés, vérvád, idegenszívű, gyökértelenség
- átgondolt koncepción alapul, (aktualitás összekapcsolása a hagyományossal)
- naprakész és van üzenete – (mi ezt adjuk neked, ha hozzánk fordulsz!)
- több rétegű
- első ránézésre egyszerűbb emberek számára is érthető,
- de ha belegondolsz, átlagos intelligenciával rendelkezők számára többet ad
- egyértelműen olvasható rövid üzenetek
- magyar is (népdal) – zsidó is. 🙂
MAZSIHISZ:
két búzakalász között a szürke alapon szöveg.
- Hol a zsidó szimbólum?
- hát ez meg mi? gyászjelentés vagy a műv ház szombat esti meghívója?
- az internetes szürke, és a szétcsúszó kép ciki, még össze sincs rakva.
EMIH:
kék alapon fehér tüzes kakas, dávid csillag a fején, áll a szemétdombon, az EMIH neve egy napocskában.
- egyszerű, színes (4 szín), de a kivitelezésen lehetett volna még finomítani
- a harcos zsidó kakas áll a szemétdombon, mutatja, mi van fent a fejben és mi van lent a szemétben…
- mozgalmas kép, harcol, ugrik, büszkén kidülleszti a mellét, mindjárt kukorékol is egyet. (akár mucho is…)
- átültethető más médiumokra (pl. rádió)
2) tudom, hogy kivagyok és mit akarok, akár tüzes kakasként is vállalva önmagamat megküzdők a zsidóságért.
Ezt az egész postot azért fogalmaztam meg, – éppen most, – mert immáron három hónapja minden levelem végén, a Facebookos platformunkon, és minden elképzelhető médiumban kérem az olvasóimat, hogy adójuk egyik 1%-al támogassák a MAZSIHISZ-t, illetve a másikkal a közösségünkkel együttműködő Maccabi Alapítványt, hirtelen zavar éreztem a rendszerben.
Én hogyan szólhassak így bármit is??? – szavahihetőség? OMG…
MAZSISHCMITT?
(JA, és azért bátorkodom a lelopott szót használni, mert szinte tuti, hogy nem a magyar reklámcég csinálta meg ezt a csodás kőtáblát – angol nyelven.)
(És innen is szeretném felhívni a Hitközség vezetőinek figyelmét (hamár, mint dadogós, a másik helyen nem tudom elmondani), hogy a kampányt készítő cégnek a grafikáért nehogy fizessenek, legfeljebb az áramhasználatért! Sajnos egyenlőre az internetes célcsoport irányában több blama van a kampányból, mint haszon…)
Ha majd eldönti a megrendelő, hogy ki
az elsődleges célcsoport (aktív zsidó, adófizető fiatal, stb),
a másodlagos célcsoport (passzív zsidó, akinek a zsidósága abból áll, hogy „Tiszaeszlár” hallatán összerezzen),
vagy a harmadlagos célcsoport (filoszemita nem zsidók)
Illetve eldöntik azt, hogy mi a MAZSIHISZ öndefiníciója/önképe, azaz „ki is vagyok én és hová is akarok eljutni?”
Akkor majd lehet tovább elemezni.
„Annyira, de annyira fontos lett volna, hogy jó kampánnyal álljon elő a neológia (már szándékosan nem írom, hogy a Mazsihisz). Most, hogy a Chabad megtörte a politikai hegemóniájukat egy átgondolt, jó kampánnyal kellett volna megmutatni, hogy ennek ellenére is a legelfogadottabb zsidó felekezetről van szó, ami az egy százalékokon is tükröződik.”
ps: ——– 1% és 1% ——–
Maccabi Torna és Sport Alapítvány — adószám: 19677763-2-42
A Magyarországi Zsidó Hitközségek Szövetségének technikai száma: 0358
Az a gyanúm, ha megkérdeznénk egy tisztességes grafikust, mindkét esetben hanyatt dőlne.
A búzához: Szfira van. A kakashoz: Kicsit sárgácska, aranysárgácska. Aztán fölmerül a kérdés, hogy miért kapirgálja elő a félelmet, a megalkuvást, a szorongást és a rejtőzködést. Miért áll azokon. A világ három pillére, melyen állnunk kéne, nem teljesen más? (Mnogá gyényeg, ez a lényeg.)
A Mazsihisz és a neológia két külön világ. Annyi a kapcsolat köztük, hogy sosem érintkeztek, ez pedig kapcsolatnak talán satnyácska (én ugyanúgy nem kérném számon a neológián a Mazsihisz reklámjait, reklamációit, ahogy nem kérem számon Kálvinon a pápát, a pápán pedig Kálvint). Az Emih ért a marketinghez, mert szüksége van rá. A Mazsihisz nem ért hozzá, de nincs is rá szüksége. A Mazsihisz az állam csöcsén lóg [minden csöcstől elnézést, hogy együtt említem az állammal és a Mazsiisszel, de muszáj]. A Mazsihisz hívek nélkül is elvan. A hívek tömege épp zavaró körülmény. Mindenféle zavaros gondolatuk van vallásról, Istenről, népről, szövetségről, népképviseletről. Ráadásul nem is ismerik azt a nőt az Állami Egyházügyi Hivataltól, aki olyan meggyőzően tudta mondani, hogy elég okos maga ahhoz, főrabbi úr/elvtárs [nem kíván rész törlendő], pedig őt interiorizáltuk.
Valamennyire szakemberként próbálok mondani ezt-azt. Az EMIH már tavaly is nagyon jó kampányt bonyolított le, ehhez jött hozzá az idei. Ebben az a legjobb, hogy ez a kakas is olyan dolgokra próbál rámutatni, mint az antiszemitizmus 8elleni küzdelem), de mégis nem szólamok szintjén. By the way, az idei egy kicsit gyengébbre sikeredett, mint a tavalyi. Nem igaz, hogy a MAZSIHISZ-nek nincs szüksége a marketingre, MERT ezt a bizonyos 1%-ot azoktól várnák el a felekezetek, akik dolgoznak. Azaz, a 25+-os korosztály. tehát, azok, akik az adott felekezet jövőjét jelentik. Tudomásul kéne venni ennek a korosztálynak a médiafogyasztási, sőt egyéb fogyasztási szokásait. nem biztos, hogy a szociális tevékenység – bármennyire is hasznos – jó hívószó, főleg nem olyan esetekben, ahol mindenféle haraszt zörög (állítólag). tehát, azt mondja, hogy ezeknek adjam én a pénzem? Hát nem…
Nagyon is kell a marketing, nagyon is kellenek az ütős üzenetek, még akkor is, ha még nincs mögöttük tartalom, ha még az is lenne, az lenne a csoda!!!
Szerintem, nem volt grafikus, hanem olyan házilag barkácsolt módszerrel készült ez a kampány (és ez baj).
Jutja eszembe, a népszámláláskor lefolytatott kampány eszközei, majdnem elhitették velem, hogy – ha hibásan is -, elkezdődött valami szakértelem a kommunikáció területén.
Csalódnom kellett.
Igaz, nem először fordult elő velem.
Legközelebb (Salamon Béla mondotta: De mondja, leszek…?), nagyon szívesen közreműködnék egy ilyen kampány előkészítésében, talán lennének ötletek, talán nem is kerülne olyan sokba, mint azt gondolják. Már csak azért, mert a kiesett pénzek miatt, ez a kampány baromi sokba került.
Talán első olvasatra nem illik ide a gondolat , de idéznék két nagyon jellemző gondolatot napjainkban ” lapulnunk kell ” , valamint ” osonjunk a zsinagógába imádkozni , hogy a kutya se ugasson ” . Napjainkban hallottam ezt a két bölcseletet , és megdöbbentett …..szóval nem csodálkozom a MAZSIHISZ plakátján
Rengetek projektben vettem részt és ennek kapcsán egy érdekes dolgot figyeltem meg. Valamiért az emberek elképesztő késztetést éreznek arra, hogy még mielőtt bármi konkrétumot tettek volna (értsd valójában dolgoztak volna az ügyön) mindenek előtt logót gyártsanak. Ugyan még minden képlékeny, semmi sem kialakult, a költségvetés messze nem állt össze, a projekt résztvevő mást gondolnak ugyanarról, de a vizuális megjelenésen egymás torkának tudnak esni. Természetesen „ízlés alapon” és nem az adott projektből kiindulva valódi értékek mentén. Szerintem neked is ismerős lehet ez.
Az általad megfogalmazott kritikával lényegében egyetértek, bár nekem speciel a Chabad kakasa vizuálisan elfogadhatatlan, de ugye ez már ízlések és pofonok kérdése. Sokkal fontosabbnak tartom, amit a poszt végén írtál, mert valójában ez a dolog rákfenéje. Igazából tök mindegy, hogy a kampány milyen minőségű (persze kívánatos volna, hogy valóban profi legyen) sokkal fontosabb, hogy hányan hisznek benne, hányan állnak mögé, hányan adják hozzá a nevüket, hitelüket, kapcsolati hálójukat. A Mazsihisz idei kampánya – mint az eddigiek is – hű lenyomata a szervezet morális állapotának, szervezeti kultúrájának és a tiszta jövőkép hiányának. Ezek miatt valójában a világ legjobb reklámügynöksége sem tudott volna hiteles kampányt készíteni a Mazsihisz számára, mert a Mazsihisz jelenleg nem termék, így nem is lehet eladni. Ezzel szemben a Chabad felépítette a maga brandjét – még ha egyébként tudjuk, hogy ez sem mentes a disszonanciáktól… De a kontraszt miatt még nyilvánvalóbb a Mazsihisz lemaradása. Ha másra nem is jók az egyszázalékos kampányok ezt közérthetően felszínre hozzák.
Visszatérve a te záró gondolatodhoz, teljesen egyetértek azzal, hogy a Mazsihisz kampányában a vállalhatóság volna az első és egyértelműen a legfontosabb. Ha így volna, akkor például a Facebookon sokan engednénk rá a baráti hálónkra a Mazsihisz hirdetését, mint ahogy egyébként a legostobább és legátlátszóbb marketing üzenetekkel nap, mint nap megtesszük. De míg egy félárú szolárium bérletért lihegve lájkolunk, addig a Mazsihisz kampánya el sem éri az ingerszintünket, mert vállalhatatlan úgy, ahogy van. Nem osztjuk meg, nem adjuk hozzá a nevünket, nem kötjük össze a Mazsihisszel a saját személyes hitelességünket. Ebben a kontextusban tehát bármiféle üzenetet számon kérni a Mazsihiszen túlságosan korai. Ők ezt egyszerűen testületileg nem értik, miért is értenék, ha még az életben nem találkoztak azokkal a dolgokkal, amikről mi most beszélünk? Számukra az egyetlen releváns kérdés, hogy „miért nem jársz zsinagógába?” Miért, miért? Hát, mert a Facebookon sem vagyok hajlandó lájkolni a Mazsihiszt. Ez olyan generációs szakadék, ami jelen körülmények között áthidalhatatlan. Ha szóvátesszük – mert egyszerűen már nem lehet szó nélkül hagyni a bénázást – akkor célkeresztet rajzolunk magunkra, elsőszámú közellenséggé avatnak, áruló leszel és nem zsidó. (Speciel én többek között ebbe fáradtam bele, ezért „üdülök” most Izraelben, de ez egy másik ügy…)
A valódi kérdés az, hogy miként lehet a Mazsihisz javíthatatlan struktúráját zárójelbe tenni és felépíteni valami új és elfogadható dolgot, ami kitermeli a maga profi kampányait, és amit jó szívvel, gondolkodás nélkül felvállalva lájloknak a Facebookon. Számomra ez az a szint, amikor érdemesnek látom, hogy érdemben belépjek a diskurzusba. A szarkenegetésből nekem elegem van és úgy érzem, hogy sokan vagyunk így ezzel. De biztos vagyok benne, hogy értelmes dolog mellé sokan állnánk oda. Én kívülről úgy látom, hogy az összeomlás küszöbön áll, utána jöhet végre az építkezés. Azt nagyon lájkolnám!
nagyon igaz
..És hol van a gyémánt félkrajcár?Ha lenyelte gyorsan köpje ki, nehogy megfulladjon.Az álmom, hogy a kiskakas tönköly búza mezőben kapirgál nemzeti szinű szivárvány alatt.
http://www.baismedrash.com/2012/02/loshon-horah-using-the-truth-to-lie-a-purim-lesson/
Ádám, ebben a postban te láson hárá-t látsz?
Annyi eredménye már volt ennek a cikknek, hogy leszedte a MAZSIHISZ a kőtáblákat a háttérből…
vagy ez a táblaeltávolítás inkább szimbólum?
szerintem azért szükség volna rá…
Én nem értelek téged, mire jó ez, nem tudom. De nem is akarom. Kérlek ne írj vissza erre a hozzászólásra.
Elég csak rápillantani…
@[1512340751:2048:Totha Péter Joel], válaszoltam magánban, de az alapokat itt ellehet olvasni (Röviden, mindent megettem már más fórumokon…): http://rabbi.zsinagoga.net/2012/05/08/hirtelen-halal-a-dadogos/
Indok: Már a táblát is elvette a Lubávics:))) hát igen a tóra szelleme….
nem vette el….
Még arra se vették a fáradságot, hogy kivegyék, csak kikommentezték, ez olyan, mintha letakarnád a romlott húst, ahelyett hogy kidobnád. Ha megnézed az oldal forrását, ezt találod benne:
div#mc {
width: 630px;
height: 100%;
position: relative;
margin: 0 auto;
padding: 0px;
/*background: url(„images/intro_dbg.jpg”) center center no-repeat;*/
}
—————–
A vastagított rész van kikommentezve, az ott látható címen van a kőtábla: http://mazsihisz.hu/images/intro_dbg.jpg
Visszajelzés: 1% – a kis konc… ez lenne a magyar zsidóság jelene és jövője??? | Zolirabbi
Visszajelzés: Szókimondó Zolirabbi | Szombat Online
Visszajelzés: 1%-os zsidó kampány – kié milyen? | Szombat Online