“zsidó van a kártyában” – A 2015/16-ös 1%-os kampány eredménye

2015 januárjában egy teljesen új vezetés lépett a MAZSIHISZ – BZSH élére: Kunos – Heisler – Ács trió.

A 2015-16-os 1%-s kampány egyik nagy kérdése az volt, vajon képes lesz-e ez az új csapat, a lerakódott guanot, mintegy egy év alatt láthatatlanná tenni.
Ám ennél jóval többre van szükség, hogy az adózók odaadják a MAZSIHISZ/BZSH-nak a pénzüket! Fel kell ismerni, hogy a vezetésnek nem lehet mindig visszafelé mutogatni. A kérdés ott lebeg egy esztendeje: milyen jövőképpel, programmal, hitelességi mutatókkal állnak elő a MAZSIHISZ vezetői, és ez vajn el is jut-e az emberekhez?

13177657_613439765473976_6502727579277945302_nSzó szerint színes kampány indult a MAZSIHISZ részéről. Befogadásra búzdító, lelkiismeretet megnyugtató: te is lehetsz jó zsidó, csak akard! Az orrok egy picit furcsák voltak, de legalább meghökkentőek. Érdekes volt a reakciókat figyelni.
Ám a kampány egy picit (?) megcsúszott időben, és így minden megváltozott. A május 20-i adóbevallás kampányának a beharangozója május 8-án (sic!) került fel a MAZSIHISZ honlapjára. (Erről később még írok)

Látván (és persze tudván) ezt a bizonytalanságot, az EMIH teljes fegyverzetben indult kampányba.
Ami nem csak azt jelenti, hogy kitapétázták fél Budapestet, a 4-6 villamost, a “gettón” és újlipócián átmenő trolijáratokat a kampány-plakátjukkal, hanem már korábban létrehoztak különböző szociális és érdekvédelni szervezeteket, amelyek mögé profi médiát, honlapot, stb szervezve – még jobban (néhol irreálisan) láthatóvá tették – azoknak valóban lelkes munkáját. Performance-ok kisérték az EMIH több megjelenését. A korábbi hanukai fánkosztogatás helyett, most már egy egész utcát foglalnak le akciós sólet osztogatásra.
“Panem et circenses!”
És mindeközben az általuk gründolt bét din hivatalos levelekben (kvázi döntvényekben) támadta a neológia szervezetét (pl. itt és itt)

Első pillanattól kezdve látszik, hogy itt nem arról a néhány millió forintról szól a kampány, amit ezzel lehet nyerni, hanem a térnyerésről és az erőviszonyok átrendezésének teátrális bemutatásáról.
És ebben pénz és paripa nem számított.emih bannerEzt az 1%-os elemzést minden esztendőben megcsináltam.
2012-ben és
2013-ban és
2014-ben és
2015-ben is. – El lehet olvasni és emlékezni.

Akkor most jöjjenek a számok! Panem et circenses! 🙂

A 2015-ös adóév, 2016-os évi bevallás:
MAGYARORSZÁGI ZSIDÓ HITKÖZSÉGEK SZÖVETSÉGE
46.957.454 Ft. – 7.404 támogató
EGYSÉGES MAGYARORSZÁGI IZRAELITA HITKÖZSÉG
16.480.767 Ft. – 2.843 támogató
MAGYARORSZÁGI AUTONÓM ORTHODOX IZRAELITA HITKÖZSÉG
2.372.031 Ft – 256 támogató.

Emlékeztetőül a 2014-2015 évi bevallás számai:
MAGYARORSZÁGI ZSIDÓ HITKÖZSÉGEK SZÖVETSÉGE
42.603.481 Ft. – 7.104 támogató
EGYSÉGES MAGYARORSZÁGI IZRAELITA HITKÖZSÉG
9.935.203 Ft. – 1.837 támogató
MAGYARORSZÁGI AUTONÓM ORTHODOX IZRAELITA HITKÖZSÉG
1.834.126 Ft – 275 támogató.

És akkor merüljünk el a részletekben!

A zsidóságnak felajánlók száma nőtt!
2016: 10.462 felajánló – 2015: 9.216 felajánló
azaz
1.246 fővel 13.52 %-al nőtt a zsidóságot támogató felajánlók száma!!!
És természetesen az összeg is nőtt:
2016: 65.610.180 Ft.  — 2015: 54.372.810 Ft.
azaz
11.237.370 Ft-al, 20,7%-al nőtt az adományozott pénzösszeg.

A támogatók:
MAZSIHISZ támogatása 276 fővel nőtt, azaz 4%-al tudta növelni a támogatói arányát.
Az EMIH támogatása 991 fővel, azaz 54%-al (!!!) nőtt,
míg az Ortodoxiáé 21 fővel, azaz 7,6%-al csökkent

A támogatások:
MAZSIHISZ támogatása 4.215.449.– Forinttal nőtt,
azaz 9,9%-al kapott több támogatást, mint tavaly.
Az EMIH támogatása 6.485.321 Forinttal,
azaz 65,3%-al (!!!) nőtt,
míg az Ortodoxiáé 536.600 Forinttal,
azaz 29,3%-al nőtt! (annak ellenére, hogy az adományozók száma csökkent)

Az adományozók adományai egy főre tekintve:
MAZSIHISZ: 6.344 Ft/fő (tavaly: 5.997 Ft/fő) +5,8%
EMIH 5.806 Ft/fő (tavaly: 5.408 Ft/fő) +7,3%
Ortodox: 9.334 Ft/fő (tavaly: 6.669 Ft/fő) +40% (sic!)

A zsidó egyházak egymáshoz mért aránya, az össz-zsidóközösséghez számítva:
2016-ben összesen:  65.610.180 Ft (100%)   – 10.462 fő – 100%


MAZSIHISZ:                46.818.930 Ft (71,36%) – 7.380 fő (70.54%)

EMIH:                         16.420.524 Ft (25.03%)  – 2.828 fő (27.03%)
Ortodoxia:                 1.834.126 (3.61%)          – 254 fő (2.42%)

2015-ben: 54.372.810 Ft – 9.216 fő – 100%
MAZSIHISZ – 42.603.481 Ft (78,35%) – 7.104 fő (77.08%)
EMIH – 9.935.203 Ft (18.3%) – 1.837 fő (19.93%)
Ortodoxia – 1.834.126 (3.35%) – 275 fő (2.98%)

2014-ben: 51.275.662 Ft – 8.764 fő – 100%
MAZSIHISZ – 42,262,366 Ft (82,42%) – 7.082 fő (80.81%)
EMIH – 7,306,621 Ft (14.25%) – 1.450 fő (16.54%)
Ortodoxia – 1,706,675 (3.33%) – 232 fő (2.65%)

mazsihisz - orrokA számok eléggé megdöbbentőek, akkor beszélgessünk egy picit!
1)
Nem kell matematikusnak lenni, hogy lássuk, az EMIH 2 év alatt megduplázta mind a támogatói számát, mind a befolyt összeget, így mindkettőben átlépte a 25%-os határt,
azaz 1:2,6 (27:70) arány van a két egyház között.

A kérdés, hol vannak (bujkálnak) a való világban azok az adófizető emberek, akik az EMIH-et támogatják, hiszen kb. 15 egyéb zsinagógára jut 2 vegytiszta EMIH-es (Óbuda, Vasvári), sőt – és tudom, hogy furcsa az összehasonlítás – ám az elmúlt esztendőben mindösszesen 3-4 alkalommal kérték az EMIH rabbijait, hogy valakinek a temetésén rabbiként vegyen részt, ami a temetések 1-2%-a, nemhogy 20-30%.

Ez azt mutatja számomra, hogy az EMIH, haszid alapú közösséget legfőképp olyan emberek támogatják, akik nem vesznek részt aktívan a honi vallásos zsidó közéletben, hanem valahol találkoztak a mozgalommal (szabadegyetem, sólet fesztivál, hanukaparty, stb) és számukra szimpatikus lett a csapat aktivitása.
(Hogy ezek az új támogatók, egyáltalán zsidók-e, azt senki sem tudja. Látható volt, hogy az EMIH – mint klasszikus ortodox zsidó egyház – már évekkel ezelőtt maximumra futatta a saját – zsidó – támogatói körét, éppen ezért idén kellett kifelé nyitnia, hiszen a zsidó közéleten belül a potenciális célcsoport minimálissá vált.)

Legelső tanulság számomra: ott is ott kell lenni, ahol egyébként nem vagy ott. 🙂screenshot_20160915-221339-012)
Ideidézem a tavalyi gondolataimat:
a)
Az EMIH sikerének sok oka lehet, ami a MAZSIHISZ-nél egyértelműen hiányzik…
Én személy szerint hirtelenjében kiemelném:
– a média ideális használatát,
– vonzó programok és ezeknek extra tálalása,
– fiatalos lendület a vezetésben,
– Autentikus gondolkodás és tettek.
Ezek nem ördöngös kihívások egy közösség vezetésének, csak akarat kérdése.
Sajnos a MAZSIHISZ nem tudja kihasználni, hogy humán erőforrásban, kapcsolati tőkében és ellátóhálózatban többszöröse az EMIH-ének.
b)
Természetesen nincsen 2000 ortodox/haszid (lubavicsi, stb) zsidó ember Magyarországon, akkor mégis honnan van ez a támogatottsága az ortodox irányzatnak, azon is belül egy orosz eredetű haszid vonalnak?
A kérdés költői, a válasz egyszerű:
A támogatók nem azt nézik, milyen ideológia van egy mozgalom mögött, hanem azt, hogy abban a pillanatban és ott éppen mit csinál.

3)
Mit csinál?
– Alapít hangzatos nevű csapatokat (Alef kids, Atid, Bét Menahem oktatási központ, stb)
cedek – Cedek névvel egy olyan EMIH-es ellátórendszer épít fel (Hajrá Nóri! :), aminek egyébként többszöröse van a MAZSIHISZ-nél, ám arról senki sem tud, nem beszélnek róla…
Azaz nincs…
Akkor most kihasználom az alkalmat!!!
Például tudtad, hogy
– a MAZSIHISZ-től naponta(!!) kb. 230 idős zsidó ember kap ingyen, vagy néhány száz forintért kóser étkezést?
– ennek több mint a felét (130 fő) házhoz szállitjuk idős és/vagy beteg emberek részére?
– az év minden napjára adunk ételt, így hétvégére is? (Ez nagyon ritka a szociális szolgáltatók között!!)
– 635 rászoruló ember kap kéthavonta ingyen élelmiszer csomagot mintegy 11.000 forint értékben? (azaz 42 millió forint összértékben)

T. MAZSIHISZ, ez miért nincs sehol se feltüntetve? – Ám ha Röhrig Géza kioszt 500 adag tarhonyát a CEDEK-kel, arról már a HVG ír

4)
És itt érkeztünk el a – szerintem – legfontosabb részhez…
A célcsoport…
Itt van az a bizonyos 1.246 fő új belépő.
Ezen csoport 80%-a (991 fő), az EMIH-nél landolt, mindeközben a MAZSIHISZ csak 276 fővel nőtt (az új belépők 22%-a).

És itt térek vissza a bevezetőmben írt gondolatsorra: a CEDEK nyilvános ételosztás kampánya, és a CEDEK mögé bujtatott 1%-os poszterek üzenete egy közponiti dologról szólt: a célcsoport kibővítéséről!

Reklámkampány felépítése… Ez egy komoly szakma… Mérőszámokkal, felmérésekkel, elemzésekkel.
Aztán jönnek a játékok a képekel, a szavakkal, a színekkel.
Mely szöveget kell kiemelni vagy milyen szót nem szabad leírni, kimondani?
Ezerszer és milliószor mérték fel szakemberek, hogy pontosan mi is kell a “zembereknek”!
Egy szomorú szem? Egy árva kutya? Egy éhező gyerek? Kék és szürke árnyalat?

Ez volt csúcsra járatva 2016-ban.
És mindez részben ráépítve a “Brit Média” hardware-jére (Klub Rádió, 168 óra, aminek az olvasótábora elég jó célcsoport a zsidó szemlézőknek…

Apropó…
ez a 991 fő növekedés – egy ilyen maximumra tolt országos kampány után, milyen eredmény???? Háááátttt….
És a 276 fő növekedés szinte semmi kampány után? khm…
Hogy ki az igazi nyertes? majd eldöntik az elemzők.

Pihentetésképpen egy rejtvény:
A két plakát között elrejtettünk 5 apró különbséget, ki találja meg?
cedek_banner_vegleges-768x196hit gyüli banner(Megoldás, az egyik az EMIH, a másik a Hit gyülekezete plakátja)
Ám még egy érdekesség észre vehető, mindkettő, kvázi álnév alatt kampányol, “Cedek” illetve “Jótevő” név alatt.
Szóval ez profi munka.

Mint feljebb is elolvasható, bárkinek elmondom a véleményemet, még akkor is, ha ez a saját munkahelyem (MAZSIHISZ) konstruktív kritikája.
Ám csak azért mondom el, hogy még jobbá tegyem azt, és ezzel a honi zsidó életet.
És most büszkén mondom (kiáltom világgá):
Büszke vagyok és becsülöm a MAZSIHISZ-t, hogy nem szállt bele ebbe a versenybe, miszerint “ki a cukibb sajnálatra méltóbb?”
A MAZSIHISZ nem rakott fel éhező kiskutyákat, szomorú arcú gyermekeket, sőt még egy egyszerű cukiságkampányba se ment bele…
vona21Hanem próbált olyan üzeneteket kitalálni, amivel esetleg építheti a zsidó közéletet.
Tette mindezt annak ellenére, hogy a mérések alapján a profi stábok legelső mondata, ne az igazat mond, hanem azt amit a nép hallani akar (azaz szavazatot hoz.)
TUDTA?
“A magyar zsidóság sokszínű”
“A zsidóság nem a külsőségeken múlik”
Az üzenet kidolgozva szép is lehet, hiszen azt üzeni, hogy bárki felfedezheti magában a saját zsidóságát, és ez lehet az első lépés egy csodás út előtt, és ebben a MAZSIHISZ tud segíteni.

5)
Arcok és üzenetek.
Állításom: egy egyház nem vállhat népszerűvé csupán világi emberek megjelenítésével.
Zoltai, Kunos, Feldmájer, Heisler, Ács, Tordai és még sorolhatnám… Szép legények, kedves emberek, ám ők jönnek és mennek. Ők szerződéses alkalmazottak vagy társadalmi tisztségviselők…
Az életüket – egy rabbival ellentétben – nem a zsidóságra tették fel.

Ezt (remélem) ők is pontosan tudják, hogy ők bizony nem a vallási hitelességük miatt vannak ott, ahol éppen vannak, hanem mert ők “jó emberek”, vagy “jó közgazdászok”.

Ennek folyamodványa, hogy a google képkeresőben, a “MAZSIHISZ” keresésre előbb jön ki Köves Slomó EMIH rabbi vagy Biszku Béla portréja, mint egy neológ rabbié.mzsk12_feldmajer_es_zoltaiEzzel a két csodás emberrel, ma már nem lehet választást nyerni…
De Kunos – Heisler – Ács trióval is igen nehéz lenne.
Az ő “rajongói” táboruk – mondhatnók – nem oly széles, mint mindannyian szeretnénk.
Kellenek az első sorba rabbik!
És nem csak egy, hanem akár több is.
Különböző arcok, akik különböző emberekhez szólnak. Mi rabbik teljesen másképp látjuk a világot, és ha a MAZSIHISZ előre akar lépni, akkor a világi vezetésnek rá kell jönnie, hogy ez egy team-work.

6.
Mint feljebb írtam, az a kampány akár nagyon jó is lehetett volna, ha nem tologatja-huzogatja néhány ember a döntést, a mennyiséget és a minőséget, hiszen mi más lehetett annak az oka, hogy a május 20-i adóbevallás kampányának a beharangozója május 8-án (sic!) került fel a MAZSIHISZ honlapjára.

Én, mint a MAZSIHISZ-hez végletekig hűséges ember ebben látom ennek a csapatnak a legnagyobb gyengéjét, hogy az egységes és politikailag véglegesen korrekt kommunikáció reményében addig-addig rágják a gittet, amig a téma totálisan idejétmúlt lesz.
Aztán a végén kijön egy politikailag korrekt anyag, de már minek…

A mai világban a sebesség és a jelenlét szinte többet ér minden más erőnél. Ez természetesen nem meggondolatlanságot jelent, hanem azt, hogy örülni kell, ha egy rabbi meg tud szólalni olyan témákban, amiről van határozott véleménye. A “piac” eldönti, hogy komolyan veszi-e vagy megmosolyogja, és ezt el kell tudni fogadni, még ha sok embernek nehéz is.
Erre épült a kampány: a zsidóság sokszínű.

Ám a zsidóság legfőképp egy vallás…
Éppen ezért a MAZSIHISZ-nek is kellenek olyan vallásos hátterű, azaz hiteles zsidó “véleményvezérek”, akik gyorsan és bölcsen tudnak cselekedni, és emberek százai vagy ezrei reagálják le a döntését vagy véleményét. (Lásd az EMIH rendszere erre épül, Köves-Oberlander duett a rivaldafényben, és hátul a szuper-csapat…)

Remélem nem tűnik nagyképűségnek, ám magamat ide számítom (vagyis a számok ezt mutatják).
Ez elmúlt napok eseményei, amikoris muszlim imaközpont kérdésében, ahol véleményt nyilvánítottam, néhány óra alatt 324 “like”, 165 megosztás és 114 hozzászólás volt feljegyezhető.
Ám a lényeg nem a számszakiság (bár az is sokat jelent, mert a Facebook programozása szerint ezek a cikkek kerülnek a lap tetejére), hanem, hogy olyan emberek szóltak hozzá a vitához, (vagy gratuláltak), akik eddig a partvonalról figyelték az eseményeket.
Egy ilyen esemény bevonzotta őket a stream-be. Őket kell megérinteni.
Ide sorolható a népszavazás ügyben, a Heti Válaszban leírt véleményem.
Rengeteg hozzászólás és sok-sok pozitiv véleménynyílvánítás, meg persze kritika volt a “jutalmam”. Kapcsolatok alakulnak ki. Network. Ez a jövő.
(És ne feledjük, ezt a cikket az Index is beszemlézte és majd egy napig címlapon volt.
És ebben a rohanó világban 1 nap “hírnév” nagyon sokat jelent. Pláne ha hetente ismétlődik.)
A MAZSIHISZ jövője a MAZSIHISZ arcain múlik, nem a közgyűlés által elfogadott költségvetésen.12939297_10207207742209731_646664822_nÖsszefoglalva: Én tudom, hogy a MAZSIHISZ egy nagyon nagy lehetőségekkel bíró szervezet. Szellemi tartalékokkal, véghezvihető tervekkel, ám mindezek ellenére évek óta nagyon nagy mértékben csökken a támogatottsága.
Ezek a puszta tények.
Még akkor is, ha – tegyük fel – azt állítjuk, hogy a 991 új EMIH adományozó nagy része csak azért támogatja az EMIH-et, mert tetszenek neki a performance-ai, és a MAZSIHISZ 276-ja meg ideológiailag kötődik a neológ mozgalomhoz, akkor is azt a 991-et nem a MAZSIHISZ szólította meg.

A cikk végére a kérdés nyitva maradt:
egy (bármelyik) zsidó egyház – egy/az adott cél érdekében – mennyi szellemi és anyagi potenciált “áldozzon” arra, hogy a fő- (és látványos) számait kimaxolja – bárhonnan is érkező támogatásokkal.
Ez a valóság vagy csak tupir?
Kell-e ez nekünk vagy nem?
Az isteni név megszentelése (kidus hásem) ez vagy sem?
A számok azt mutatják, hogy igény van rá, mindkét oldalról.
És hogy ez a “professzionalizmus” hová vezet? Ki tudja…IMG_5969img3354620x300-hirlevel-fejlec-egyhazi-v12